牙膏为何越来越贵了？

现在牙膏越来越活跃"化妆品"从新思想、新成分到形式，新口味层出不穷，价格也很高，动辄二三十元。越来越贵、花样越来越多牙膏是否是智商税？

现在的牙膏动辄好几十，都快成品了。

在北京，走进各大超市，甚至711.罗森等便利店，货架上10元以上的牙膏已经成为主力军，普通黑人.佳洁士.冷酸灵等品牌牙膏单根价格在15元以上，有的超过20元，而且有"牙膏爱马仕"意大利品牌玛尔斯和法国品牌Regenerate，其价格几乎在100元以上(按110克计算)。

与货架上的"价格战"国内牙膏市场的竞争日益激烈。

一边是国产老品牌拼命突围，如两面针、舒客、冷酸灵等；另一边是外资牙膏品牌气势汹汹，黑人、佳洁士、高露洁等占据着国内超出40%的市场份额。另外，新晋网红品牌Usmile，参半等就是把牙膏玩出花样，牙膏膏状五颜六色，加入各种食用级香料，并加入国际香芬大师制香等清凉理念。

牙膏的价格随着各种牙膏成分和作用的概念而上升。像甜甜、张俪、赵露思等一众明星网红都在推荐的牙膏品牌"参半"，平均单价就达68元。

搞联名、换包装、推新成份、玩新作用，新老牙膏玩家们花样叠成。6月6日，冷酸灵总公司登康口腔在招股说明书中指出："不断优化产品结构，促进中高端商品销售，促进产品价格中心转移。"简单的说便是得卖那些价格更昂贵商品。

曾经5元一支的牙膏为何不香了？

中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示:"他们更想跳出低端价格战。"

目前，5元以下的牙膏市场占不到20%。根据发改委的数据，2015-2021年中国牙膏价格一直保持上涨趋势。截至2021年7月，中国牙膏价格为10.75元/盒(120克左右)。现在15元以上的牙膏已经占据了35%的市场份额。